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                台州嘉豪传媒广告有限公司
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                广告制作中图像语言声音三要素特点及创作要领
                发布日期:2011-5-13 11:59:49  点击:人次
                    第一,宣传用语要富有动作色彩,借用祈使句的形式,直接诱发公众的参与心态和动作意识。如“重病缠身,不断努力,挑战自己的极限”(补品广告);“下岗不必灰心,创造第二人生”(再就业广告);“请大家告诉大家←”(皮鞋广告);“别以为你丢了头发,应看作你赢得了面子”(理发店广告);“请注意,好机会稍纵即逝,现在你还勉强选房子,晚来一步只能房子选择你”(房地产广告)等,这种带有明显祈使句色彩的广告标语,均具有较强的心理驱动性。又如“迎接夏日之吻,装点美好青春”(太阳镜广告),这种广告标语虽无明显的祈使字句,但带有强烈的动作性,因而也具有较强的鼓动性,容易诱发公众的购买行为。
                    第二,善于制造意境、梦想。人的行为受制于自己的意念,意念的形成有时是公众自己形成的,有时是在他人暗示作用下形成。如果我们能在广告文案的正文部分设计出美好的意境,创造出美好的梦想,公众受到感染,在暗示机制作用下,马上产生相应行为。
                    三、音响
                    音响是广播、电视广告的一个重要组成成分,它包括音乐和效果声。由于音响不能直接负载商品信息,所以在广告创作中常常被放在次要的位置,没有得到充分的重视。不过,近些年来,广告音乐越来越受到人们的重视。例如在今天的电视广告中,以音乐为主的产品广告占有相当的分量且愈来愈多的歌唱家、歌星进入广告圈。有些广告主也不惜重金制作广告音乐片。
                    1、音乐
                    音乐从表面上看是非常抽象的,它不可能像语言那样确︼切地传达具体的讯息,但却能极大地影响人的情绪和环境气氛,能够很好地表现地方特色和时代特征,有力地烘托主题,也有着极强的象征作用。因此音乐在电波广告中的作用是不能低估的。音乐是电波广告的主要辅助声音,指配合广告主题及语言声音的音乐背景声,构成音乐的基本要素是旋律和节奏,所以音乐主要也是通过旋律和节奏来烘托电波广告主题,丰满语言声音的。音乐分器乐与声乐。
                    (1)器乐。一般情况下,受制作费用周期等因素的影响,广播广告的音乐声音以器乐形式出现。制作者通常会直接选择现有的音乐资源,如各种风格的器乐合奏曲、独奏曲、电声乐曲等等,经过〓剪辑处理,为所要传递的广告主题服务。选择广播广告音乐,要坚持以下两个原则:
                    第一,音乐风格与广告主题风格的一〓致,音乐是最有感情色彩的,钢琴的华丽,小提琴的抒情,吉他的浪ω漫,古筝的典雅,唢呐的高亢,每种乐器的感情基调本身就不同。而随着节奏与旋律的变化,音乐的感情色彩也会跟着发生变化,所以选择何种类型的广告音乐,或热闹,或清新,或神秘应根据广告主题风格的特征来确定。
                    第二,音乐旋律节奏与语言声音节奏的一致。在广播广告中,语言声音是主声音,音乐起烘托与陪衬作用,两者结合得⌒好,音乐才能锦上添花,帮助听众对声音的理解。这中间,最关键的是要让两种声音在音量上和节奏上达成和谐。童谣、快板、顺口溜等形式之所以广受欢迎,就在于两种声音语言的统一,产生一种韵律感和谐美。
                    (2)声乐。是以歌唱的方式呈现音乐声音的一种形式。在电波广告中,也有两种类型:一是借用现成的歌曲,以引起听众的好感与偏爱。二是原创广告歌曲,指专门为某一特定电波广告所作的歌曲。这样的音乐形式比较具有新鲜感,也因为是为某个产品度身定做,在旋律、节奏风格上比较能贴近广告主题♀,展现独特的个性。我们要针对不同消费者、不同的产品特性,选用不同的广告歌曲,具体如下几种:
                    第一,活泼轻快的歌谣,能让儿童产品更快地被接受,并可能借由相互传唱无形中帮助品牌记忆,增加指名购买率。当年“娃哈哈”果奶“甜甜∩的酸酸的,有营养味道好……”和近年“喜之郎”果冻布丁“美味健康,快乐营养和你欢聚一堂”的熟悉旋律,赢得了众多小朋友的喜☆爱,“娃哈哈”与“喜之郎”也成为同类产品中的第一品牌。

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